Ticari Marka Ve İsim Bulma Danışmanlığı

Yalnızca yazılış (ortografik) araması yapılması, kulak dolgunluğu ve ses benzerliği (fonetik) kriterlerinin eksik değerlendirilmesi.

Aday ismin Türkçe ve yabancı dillerdeki telaffuz varyasyonlarını sesli okuma testine tabi tutun; fonetik arama motorlarında benzer kökleri tarayın.

İsmin fonetik olarak hedef pazardaki ülkelerin yerel lehçelerinde hakaret veya argo karşılıklarının araştırılmamış olması.

Önerilen markanın hedef ihracat ülkelerindeki kültürel ve linguistic (dilbilimsel) sözlük karşılıklarını yerel uzmanlara sorgulatın.

Sadece ana faaliyet sınıfının taranması, ilgili veya benzer (cross-class) mal ve hizmet sınıflarındaki tescilli markaların ihmal edilmesi.

TÜRKPATENT ve WIPO veri tabanlarında ana sınıfın yanı sıra tamamlayıcı (köprü) alt sınıfları da kapsamlı arama filtresine dahil edin.

Tanınmış marka statüsündeki ibarelerin farklı sınıflarda dahi tüketici nezdinde iltibas yaratabileceği gerçeğinin göz ardı edilmesi.

TÜRKPATENT tanınmış marka listelerini ve uluslararası ölçekte represif korumaya sahip markaların sicillerini kontrol edin.

İsim bulma brief (kılavuz) aşamasında hedef kitle, ton of voice (ses tonu) ve marka kişiliğinin net tanımlanmamış olması.

Müşterinin onayladığı brief dokümanı ile üretilen isim alternatiflerinin çağrışım analizlerini (association matrix) karşılaştırın.

Tamamen yapay harf kombinasyonlarıyla oluşturulan isimlerin tüketicide duygusal bağ kuramaması ve akılda kalıcılığının düşük olması.

Tüketici odak grup testlerinde (focus group) ismin hatırlanabilirlik ve telaffuz kolaylığı skorlarını inceleyin.

Fonetik testlerin yalnızca yerel pazar odaklı yapılması, global fonetik kuralların ve dilbilgisi yapılarının dikkate alınmaması.

İsmi farklı uluslardan (İngilizce, Almanca, Uzak Doğu vb.) bireylere okutarak telaffuz reaksiyonlarını test edin.

İsmin tanımlayıcı (descriptive) unsurlar içermesi ve zamanla sektörün genel adı haline gelmesiyle ayırt ediciliğini yitirmesi.

İsmin tescil edilebilirliğindeki ayırt edicilik (distinctiveness) derecesini patent ve marka vekili eşliğinde değerlendirin.

İsim üretim sürecinde eş zamanlı olarak dijital varlık (domain/social handle) müsaitlik taramasının yapılmamış olması.

Whois sorguları ile .com, .com.tr ve ana sosyal medya platformlarında kullanıcı adı (handle) durumunu kontrol edin.

Arama aşamasında gözden kaçan benzer alt sınıflardaki tescilli markaların sahipleri tarafından bültende itiraz (opposition) edilerek sürecin kilitlenmesi.

Bülten yayın tarihinden itibaren itiraz sürelerini takip edin, itiraz gerekçesindeki iltibas iddialarını hukuksal olarak inceleyin.

Müşterinin mevcut faaliyet alanı dışındaki gelecekteki büyüme alanlarının (ekonomik ekspansiyon) Nice sınıflarına yansıtılmaması.

Müşterinin 3-5 yıllık iş planı stratejisini inceleyin ve mevcut tescil sınıflarıyla kıyaslayın.

Ulusal başvuru tescil edilmeden veya incelenmeden yapılan uluslararası uzantı başvurularında menşe tescilinin düşmesi.

WIPO üzerinden gelen geçici ret bildirimlerini (provisional refusal notifications) ve menşe ofis statüsünü kontrol edin.

İsmin tipografik ve grafik tasarım dinamiklerine uygun olmaması, amblem/logotyp tasarımında estetik durmaması.

İsmi farklı font aileleriyle (serif, sans-serif) test ederek amblem tasarım uyumluluğunu grafik ekibiyle değerlendirin.

İsmin çağrıştırdığı duygu ve değerlerin (örneğin lüks bir markaya çok teknik/endüstriyel bir isim verilmesi) pazar beklentisiyle uyuşmaması.

Pazar araştırması verilerini ve rakip marka haritalandırma (perceptual mapping) sonuçlarını analiz edin.

İsim değişikliği iletişim stratejisinin yetersiz kalması ve tüketicinin yeni ismi yabancılaması.

Rebranding geçiş planındaki geçiş aşaması (transition phase) iletişim kurgusunu ve marka sadakat metriklerini inceleyin.

Şirket portföyüne yeni eklenen ürün veya hizmet isimlerinin ana marka mimarisi (House of Brands vs. Branded House) stratejisine ters düşmesi.

Marka mimarisi şemasını ve hiyerarşik çatı yapısını denetleyin.

Müşteri beklentilerinin ilk aşamada netleştirilmemesi ve her sunumda subjektif beğenilere göre yeni yönler denenmesi.

Sözleşmedeki revizyon hakkı limitlerini ve onay aşaması protokollerini inceleyin.

Karar verici paydaşların kişisel zevklerinin stratejik marka kriterlerinin önüne geçmesi ve projenin uzaması.

Paydaş katılım matrisini ve karar mekanizmasındaki oylama kriterlerini inceleyin.

Danışmanlık firmasının tescil garantisi verirken ulusal bülten incelemesini yasal riskleri göz ardı ederek sığ yapması.

Tescil garanti sözleşmesi şartlarını ve olası risk paylaşım maddelerini inceleyin.

Müşterinin zaman baskısı nedeniyle derinlemesine fonetik, hukuki ve dijital taramaların atlanması.

Proje takvimindeki analiz aşamalarına ayrılan süreleri ve yapılan check-list adımlarını gözden geçirin.

Arama motorlarının sadece tescilli markaları taraması, önceden kurulmuş şirket unvanlarının (Ticaret Unvanı) öncelikli hak ihlali yaratabileceği riskinin atlanması.

Mersis ve Ticaret Sicil Gazetesi veritabanlarında aday kelime grubu ile birebir veya iltibas derecesinde unvan taraması yapın.

Standart kelime tabanlı (wordmark) arama algoritmalarının şekil, ambalaj ve renk kombinasyonlarını içeren figurative markaları tarayamaması.

TÜRKPATENT Viyana Sınıflandırması (Vienna Classification) kodlarına göre benzer görsel unsurları ve ambalaj formlarını manuel tarayın.

Eko-dostu veya sürdürülebilir imaj yaratmak adına gerçekte bu nitelikleri taşımayan ekolojik terimlerin (Eco, Green, Nature) temelsiz şekilde isme eklenmesi.

Aday ismin içerdiği ekolojik eklerin ve köklerin şirketin sürdürülebilirlik politikalarıyla ve yasal sertifikalarıyla uyumunu test edin.

Modern minimalist akımlara uyum sağlamak amacıyla ünsüz harflerden oluşan (örn. harf çorbası) akronimlerin yaratılması ve akılda kalıcılığın düşmesi.

Üretilen akronim isimleri hedef kitleye okutarak sesli harf eksikliğinden kaynaklanan okunabilirlik (readability) skorunu ölçün.

Seçilen ismin Avrupa'da tescilli bir yöresel ürün veya coğrafi işaret adıyla fonetik veya kavramsal benzerlik göstermesi.

EUIPO ve eAmbrosia veritabanlarında gıda, şarap ve tarım ürünleri coğrafi işaret listelerini tarayın.

Danışmanlık sözleşmesi sonrasında hukuki tescil devir işlemlerinin (recordal) takip edilmemesi ve üçüncü şahıslara karşı hükümsüz kalması.

TÜRKPATENT sicil kayıtlarında güncel hak sahibi (proprietor) bilgilerini ve lisans sözleşmesi şerhlerini kontrol edin.

Yaratıcı süreçte kurumsal alıcının (procurement) aradığı güven, ciddiyet ve teknik yeterlilik hissinin göz ardı edilmesi.

Kurumsal alıcıların (satın alma yöneticilerinin) aday isme yönelik güvenilirlik ve kurumsallık algısını anket ve mülakatlarla test edin.

Merkezi ofis tarafından tek tip belirlenen marka adının yerel pazardaki tüketici alışkanlıkları ve kültürel değerlerle bağ kuramaması.

Yerel pazar odak gruplarında ismin yarattığı kültürel tepkileri ve sosyal çağrışımları analiz edin.

TÜRKPATENT inceleme süreleri, bülten itiraz süreçleri ve olası retlerin öngörülmeden agresif bir lansman takvimi yapılması.

Kurumun operasyonel pazara çıkış hedef tarihi ile patent ofisinin resmi işlem sürelerini (timeline) karşılaştırın.

İsim bulma danışmanlığı ile hukuki tescil aşaması arasındaki hizmet sınırlarının (hizmet kapsamı) belirsiz bırakılması.

Hizmet sözleşmesindeki teslimat maddelerinde marka başvurusunun kim tarafından yapılacağının yazılı olup olmadığını kontrol edin.

İsmin tescilli marka belgesine dayanarak alan adını haksız elinde bulunduran (bad faith) kişilerden alan adı kurtarma maliyetlerinin bütçelenmemesi.

Mevcut alan adı sahibinin tescilli marka hakkı ile kötü niyetli (cybersquatting) kullanım durumunu hukuki açıdan inceleyin.

Seçilen markanın çok yaygın genel anahtar kelimelerden oluşması nedeniyle arama motorlarında reklam rekabetinin (cpc maliyetlerinin) aşırı yüksek olması.

Google Ads Keyword Planner üzerinden aday ismin içerdiği terimlerin arama hacmi ve tıklama başı maliyet (CPC) rekabetini analiz edin.

Yeni kurulan markanın, aynı sektördeki eski bir oyuncunun pazar payını ve imajını zedelediği iddiasıyla ihtarname (cease and desist letter) alması.

Gönderilen ihtarname metnindeki hukuki dayanakları (TTK haksız rekabet hükümleri) ve pazar çakışma derecesini inceleyin.

Girişimin seçtiği markanın yasal koruma altında olmaması veya tescil belgesinin eksik sınıflarda alınması nedeniyle fikri mülkiyet risk taşıması.

Fikri mülkiyet portföyünün yatırımcı due diligence (durum tespiti) kriterlerine uygunluğunu ve tescil kapsamını denetleyin.